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Tratamientos de autor: creatividad frente a la crisis

Tratamientos de autor: creatividad frente a la crisis

Fuente: Esthetic World Autora: Marisa Juárez. Gerente de Innat Barcelona. Aunque las estadísticas digan lo contrario, vivimos un momento de oportunidades para las empresas del sector de belleza y bienestar que desean reinventarse: tras una larga década dependiendo de las innovaciones de las grandes firmas, el sector está a la espera de una nueva ola de novedades que saque a los salones a flote. En los últimos años hemos disfrutado de momentos que ahora ya son históricos. La esteticista compraba con seguridad, porque introducir en el menú de servicios un tratamiento con un principio activo, una tecnología novedosa o un aroma especial era motivo de diferenciación. Tras la oleada excesiva de ingredientes, aromas y texturas interesantes, los profesionales del sector están saturados por la oferta de sus proveedores habituales y no se conmueven ya ante la tentativa de introducir un nuevo cosmético o aparatología que atraiga al público final. En la actualidad, aunque la variedad siempre es una ventaja, ha dejado de ser el punto clave que nos diferencia de nuestra competencia. En la misma línea de argumentación, cabe decir que las variedades técnicas de masaje se han convertido en una obligación más de los profesionales y es difícil encontrar un centro en el que no se practique habitualmente más de 5 disciplinas de masaje diferentes. Pero curiosamente, tanta variedad no impide que los salones se parezcan irremediablemente entre sí y el motivo de esta estandarización de los salones no es otro que el hecho de haber dejado en manos de terceros la “personalización” de los servicios que ofrecen, creando un impersonal menú “corta y pega” del portafolio de...
Publicidad, ¿si o no? La importancia del ROI (retorno de la inversión) y formas de sacarle el máximo partido.

Publicidad, ¿si o no? La importancia del ROI (retorno de la inversión) y formas de sacarle el máximo partido.

Fuente: Esthetic World Artículo de Ekaitz Mendizabal Rivas www.tubusinesscoach.com La publicidad ha sido siempre la niña bonita pero caprichosa de todas las herramientas del marketing. Un buen anuncio en el momento y lugar adecuados pueden catapultar nuestro negocio y nuestras ventas, pero un mensaje confuso y mal distribuido puede resultar una pérdida enorme de dinero. El paso más difícil del proceso de compra para un consumidor es el momento de “entrar” en un negocio (tienda, taller, centro de estética…). La primera vez que un comprador entra en tu local se enfrenta a toda una serie de incógnitas: ¿Me atenderán bien? ¿Su producto será bueno?Desde un principio la publicidad nació para eliminar esa barrera y responder a las dudas de los clientes, facilitándoles el entrar “sin miedo” a un negocio y con una decisión de compra. Tanto si nuestras acciones de publicidad están destinadas a buscar clientes o a atraerlos, la publicidad debe centrarse en resolver la mayoría de las dudas de los clientes e intentar convencerles de que somos su mejor opción. ROI, Return Of Investment Antes de entrar en la pregunta que nos ocupa (publicidad, ¿si o no?) me gustaría explicar el concepto ROI (Return Of Investment), ya que es el fundamento sobre el que se basará el siguiente artículo. El ROI es un indicador financiero que mide la efectividad de los recursos destinados a aumentar el valor de nuestra marca (es decir, cuanto nos devuelve el dinero gastado en publicidad). En realidad se trata de un término financiero bastante complejo, ya que tiene en cuenta no solo el análisis financiero anual de nuestros costes, sino conceptos más...
Gestionar sin dinero. Nuevas actitudes para nuevas situaciones

Gestionar sin dinero. Nuevas actitudes para nuevas situaciones

Fuente: Esthetic World Por: Francisco Abad Cuando planteamos si es posible gestionar un negocio sin dinero, se producen dos tipos de reacciones: en un primer momento incredulidad, ya que parece imposible, pero enseguida se presenta la curiosidad, sobre todo cuando sugerimos acudir al ámbito personal e incluso al de los primeros pasos de todo empresario. Hay dos verdades muy claras que muchas veces se nos olvidan: una es que a nivel particular, todos coincidimos en que lo más importante de nuestra vida ni se compra ni se vende, por lo que no es necesario el dinero para conseguirlo, y la otra es que a nivel empresarial, todos sabemos que los inicios de cualquier iniciativa emprendedora no están marcados precisamente por la sobreabundancia económica y no por ello debe fracasar. La actual crisis económica comenzó cuando se puso de manifiesto que el endeudamiento en el que se basaba el crecimiento del consumo era insostenible. Empresas, administraciones y consumidores estaban tan endeudados que las capacidades reales de unos y de otros estaban distorsionadas. Las más afectadas fueron las pequeñas y medianas empresas, muchas de las cuales desparecieron, pero a la vez surgieron otras con menos cargas y que están aprovechando mejor las oportunidades en un nuevo escenario en el que se mantiene una escasa liquidez. Si bien no todo se puede resolver sin dinero, tampoco es cierto que todo esté basado en él, sobre todo si pensamos a medio plazo, que es donde se encuentran la mayor parte de las reflexiones pendientes de abordar por el sector empresarial dada la dureza con la que está afrontando su día a día. Además...
Médicos estéticos y esteticistas: unidos por la belleza

Médicos estéticos y esteticistas: unidos por la belleza

Fuente: Esthetic World Por: Dr. Jaime Tufet La estética es la ciencia que estudia el conocimiento sensible, el que adquirimos a través de los sentidos. Cuando aplicamos el término estética al cuerpo humano queremos sentir, percibir o transmitir un sentimiento de bienestar del individuo consigo mismo y hacia los demás. España es uno de los países del mundo en el que su población está más preocupada y hace más uso de la estética y la medicina estética, y la calidad de sus profesionales es del más alto nivel. Se tienen referencias de que, por cada médico estético que ofrece tratamientos, hay siete esteticistas que prestan servicios para el bienestar de la población. La medicina estética, practicada por licenciados en medicina y cirugía, es la práctica médico-quirúrgica que aplica las técnicas necesarias para la restauración, el mantenimiento y la promoción de la estética, de la salud y del bienestar. La estética realizada por técnicos en estética y belleza, se encarga del cuidado y embellecimiento del cuerpo humano. Según estas definiciones, el trabajo del médico estético y el del esteticista, el de ambos, es imprescindible para un buen tratamiento estético. Médico vs. esteticista La esteticista es la base de la pirámide de la oferta estética: es la persona más cercana al usuario de estética, la que aconseja, la que introduce los primeros cuidados y la que proyecta los futuros tratamientos para mantener la belleza. Por su parte, el trabajo del médico estético está encaminado a la promoción y mantenimiento de la salud, así como al diagnostico de enfermedades. La práctica diaria del médico estético y la esteticista implica un cierto compromiso...

La indústria cosmética española sigue innovando a pesar de la crisis

Fuente: Esthetic World Según un estudio realizado por Nielsen en febrero de 2012, España es el país de Europa donde mayor porcentaje de consumidores declara comprar productos destinados a cuidar su salud y belleza. De hecho, el sector de la perfumería y cosmética es uno de los que mejor están resistiendo la actual situación económica, con un crecimiento previsto del 10% entre 2009 y 2013. La industria cosmética española se caracteriza por un alto nivel de innovación, y no sólo en las marcas de lujo, sino también en las marcas blancas y segundas marcas. El sector se ha visto reforzado por importantes empresas que han sabido convertir los productos cosméticos de cuidado personal con marca propia en motor de su crecimiento, convirtiendo esta estrategia en la tendencia dentro del sector. La cadena de valor del sector cosmética está fundamentada en la I+D+i, existiendo diversos instrumentos para su financiación de cara a obtener un notable ahorro fiscal. Se realiza I+D+i en la formulación de nuevos productos y sus diferentes aplicaciones a la piel, cabello, etc., en el estudio de nuevas materias primas, en la mejora de las características físico-químicas de los compuestos, en la estabilidad de los componentes en la piel, en el control de procesos, en los sistemas de gestión y canales de distribución, principalmente. Es interesante en esta línea el estudio de las franquicias, muy abundantes en el sector cosmética. Expertos en financiación de la innovación como Alma Consulting Group ayudan a las empresas a vencer los posibles obstáculos que puedan surgir en la aplicación del Patent Box, tales como la identificación del activo intangible y su cuantificación...

¡Di adiós al miedo! 7 consejos para emprender la aventura del negocio

Fuente: Estthetic World Este artículo trata, sobre todo, sobre el miedo, una emoción que genera dos reacciones: huir o atacar. Una emoción que en ocasiones paraliza e impide que  avancemos, que asumamos nuevos retos, que nos mantiene en nuestra zona de confort, en la que rara vez ocurren cosas novedosas. Es una reacción a lo desconocido y una reacción completamente natural. Fisiológicamente esta emoción afecta a una larga lista de sistemas y órganos, desde el sistema nervioso autónomo, gastrointestinal, cardiovascular hasta el sistema muscular entre otros, generando alteraciones en los mismos. Esta emoción en sus orígenes nos servía para la supervivencia, para librarnos de los ataques animales; en las sociedades actuales evidentemente ya no tiene esta función, lo cual no significa que no sea de utilidad. Actualmente, me gusta verlo como un aviso: si tienes miedo a emprender es porque hay alguna área que no tienes controlada y por tanto, o buscas ayuda o la “entrenas”. La buena noticia es que se puede controlar, así que vamos a ver a continuación algunas estrategias para poder hacerlo. Ahora bien, debemos tener en cuenta que sólo cuando nos abramos a examinar nuestros miedos y preocupaciones será cuando estos se volverán amigables. Es decir, cuando decidamos salir de nuestra zona de confort, enfrentarnos a ellos y encontrar el impulso necesario para superar el miedo al fracaso será cuando ocurrirá la magia, cuando dejaremos de vivir con la sensación de culpa. Déjame que te haga cuatro preguntas y tómate tu tiempo para responderlas, te recomiendo que cojas un folio y un bolígrafo y anotes tus respuestas, ahí van: ¿Cuáles son algunos de los...